Призрак прошлого блогинга
Blogspot, также известный как Blogger, на протяжении десятилетий остается одной из самых узнаваемых блог-платформ в мире. Несмотря на появление множества конкурентов, он продолжает привлекать тысячи пользователей, желающих создать блог бесплатно и без технических сложностей. Но насколько релевантна эта платформа сегодня? В этой статье мы проведем детальный анализ популярности Blogspot, изучим свежую статистику и выясним, в каких странах Blogger по-прежнему занимает лидирующие позиции, а в каких его популярность угасает. Этот материал поможет вам понять, стоит ли начинать блог на Blogspot в современных реалиях и какие перспективы ждут эту платформу в будущем.
Золотой век "веблога"
В анналах истории интернета мало платформ оставили такой же глубокий след, как Blogger, сервис, который для многих стал синонимом самого слова "блог". Запущенный 23 августа 1999 года компанией Pyra Labs, Blogger был одним из первых специализированных инструментов, который не просто предоставил площадку для публикации, но и помог популяризировать сам формат блога. В то время, когда термин "блог" только зарождался как сокращение от "веблога" (weblog), Blogger предложил революционное по своей простоте решение. Он демократизировал онлайн-публикации, позволив пользователям без технических навыков создавать и вести личные дневники с хронологически упорядоченными записями.
Ключевым нововведением, определившим его ранний успех, стала концепция постоянных, легко передаваемых URL-адресов (пермалинков) для каждой записи. Это может показаться тривиальным сегодня, но в конце 1990-х это был прорыв, который превратил разрозненные онлайн-записи в доступный и структурированный контент, который можно было легко находить, цитировать и обсуждать. Платформа устранила необходимость в знаниях HTML или управлении собственным сервером, открыв мир онлайн-самовыражения для миллионов людей. Это был инструмент, который идеально соответствовал духу времени - эпохе зарождения социальных связей в сети, когда люди искали способы делиться своими мыслями, опытом и наблюдениями с глобальной аудиторией.
Поглощение Google и эра "бесплатности"
Переломным моментом, который превратил Blogger из перспективного стартапа в глобального гиганта, стало его поглощение компанией Google в феврале 2003 года. Эта сделка, сумма которой не разглашалась, кардинально изменила ландшафт блогосферы. Google немедленно сделала бесплатными все премиум-функции, за которые Pyra Labs ранее взимала плату. Этот шаг устранил последние финансовые барьеры для начинающих авторов и спровоцировал взрывной рост пользовательской базы платформы.
Однако дело было не только в бесплатности. Google начала методично интегрировать Blogger в свою стремительно растущую экосистему сервисов, создавая мощное и самодостаточное решение для создателей контента. В 2004 году, после приобретения фотохостинга Picasa, пользователи Blogger получили возможность легко загружать изображения в свои блоги. Но, пожалуй, самой важной интеграцией стало подключение к рекламной сети Google AdSense, запущенной в том же 2003 году. Это предоставило блогерам прямой и понятный путь к монетизации своего творчества, превратив хобби в потенциальный источник дохода.
Этот подход - "все в одном" от доверенного бренда - стал непревзойденным предложением. Пользователь получал бесплатный инструмент для публикации, надежный и бесплатный хостинг на мощных серверах Google (миграция на которые в 2006-2007 годах значительно повысила стабильность сервиса) и встроенную возможность заработка. Именно эта комбинация простоты, отсутствия затрат и экосистемной интеграции заложила фундамент доминирования Blogger в середине 2000-х и, как покажет дальнейший анализ, объясняет его удивительную живучесть в определенных регионах мира сегодня.
Основной тезис: История двух интернетов
Сегодня, в эпоху сложных систем управления контентом (CMS) и многофункциональных платформ, о Blogger говорят гораздо реже. Он часто воспринимается как реликт, пережиток ушедшей эпохи интернета. Статистика подтверждает это восприятие: на глобальном уровне доля Blogger упала до менее чем 1% от всех веб-сайтов, а среди наиболее посещаемых сайтов его присутствие и вовсе микроскопично - около 0.4%.
Это подводит нас к центральному аналитическому вопросу данного отчета: если Blogger глобально нерелевантен, почему сотни тысяч активных сайтов, сконцентрированных в определенных географических "заповедниках", продолжают его использовать?
Основной тезис этого исследования заключается в том, что современная значимость Blogspot - это история географической и экономической поляризации. Платформа существует одновременно в двух ипостасях. В развитых странах она превратилась в "унаследованную платформу" (legacy platform), хранящую огромное количество старых, часто заброшенных личных дневников - своего рода цифровой осадок золотого века блогинга. В то же время, в ключевых развивающихся экономиках она выполняет критически важную функцию "входного шлюза" (on-ramp) - простого, бесплатного и не требующего технических знаний инструмента для нового поколения цифровых авторов. Этот отчет призван детально проанализировать эту дихотомию, объясняя, как локальные экономические, технологические и культурные факторы определяют судьбу глобальной технологии.
Глобальный ландшафт CMS: Царствование WordPress
Квантификация доминирования: Бегемот по имени WordPress
Чтобы понять, насколько нишевым стал Blogger, необходимо сначала оценить масштаб текущего лидера рынка систем управления контентом. На сегодняшний день WordPress является абсолютным гегемоном в мире веб-разработки. Согласно данным на июль 2025 года, эта платформа используется на 43.3% ВСЕХ веб-сайтов в интернете. Если же рассматривать только те сайты, которые используют какую-либо известную CMS, то доля WordPress становится еще более ошеломляющей - 60.9%. Другие источники подтверждают эти цифры, стабильно показывая долю в диапазоне 43% от всех сайтов и более 62% от рынка CMS.
Эти проценты преобразуются в сотни миллионов действующих веб-сайтов, от личных блогов до онлайн-представительств крупнейших мировых брендов, таких как Time Magazine, Microsoft News, The White House и Salesforce. Это не просто лидерство; это доминирование такого масштаба, что WordPress фактически определяет стандарты и ожидания для всей отрасли.
Архитектурный раскол: Почему победил WordPress
Глобальное доминирование WordPress - это не случайность, а результат фундаментальных архитектурных и стратегических различий, которые возникли на раннем этапе развития обеих платформ. В то время как Blogger и WordPress начинали как конкуренты в нише блоговых платформ, их пути кардинально разошлись.
- Гибкость и масштабируемость: Ключевое отличие заключается в том, что WordPress эволюционировал из простого инструмента для ведения блогов в полноценную, многоцелевую CMS и фреймворк для разработки приложений. Будучи программным обеспечением с открытым исходным кодом, он предоставляет неограниченные возможности для кастомизации. Это разительно контрастирует с Blogger, который по своей сути так и остался платформой, предназначенной исключительно для ведения блогов.
- Экосистема плагинов и тем: Вероятно, величайшим преимуществом WordPress является его гигантская экосистема. Официальный репозиторий и сторонние маркетплейсы предлагают более 60,000 плагинов и десятки тысяч тем оформления. Эта экосистема позволяет пользователям без каких-либо навыков программирования добавлять на сайт практически любую мыслимую функциональность.
- Владение и контроль: При использовании самоуправляемой (self-hosted) версии WordPress пользователь полностью владеет своим сайтом, контентом и всеми данными. Сайты на Blogger, напротив, принадлежат Google. Это означает, что компания может удалить любой блог без предварительного предупреждения за предполагаемое нарушение правил, что представляет собой огромный риск для любого серьезного проекта или бизнеса.
"Заповедники" Blogspot: Глубокое погружение в рынки
Соединенные Штаты: Цифровое наследие (219,056 активных сайтов)
США с огромным отрывом лидируют по абсолютному количеству активных сайтов на Blogger - более 219 тысяч. Однако эта цифра обманчива. Высокое абсолютное число сайтов на Blogger в США - это не признак нового роста, а скорее "цифровой осадок" или "наследие". Подавляющее большинство этих сайтов - это личные блоги и дневники, созданные в период пиковой популярности платформы в 2000-х годах.
Индонезия: Мобильный "входной шлюз" (25,214 активных сайтов)
Индонезия занимает второе место в мире по количеству сайтов на Blogger и является рынком, где платформа сохраняет значительную релевантность. Для нового индонезийского пользователя, который, скорее всего, использует недорогой Android-смартфон, Blogger представляет собой путь наименьшего сопротивления для создания контента.
Индия: Экономика aspirational-создателей (13,567 активных сайтов)
Индия уверенно занимает третье место в мире по использованию Blogger. Для огромного пула амбициозных создателей в Индии Blogger служит точкой входа с нулевым риском. Простота Blogger и его бесплатная интеграция с AdSense делают его идеальной стартовой площадкой для тех, кто хочет начать этот путь без каких-либо финансовых вложений.
Визуальный анализ: Мир контрастов
Приведенная ниже таблица ярко иллюстрирует контраст в использовании платформы по всему миру.
Источник данных: BuiltWith [24, 45]
Цифровые пустыни: Где о Blogspot почти забыли
Если в США, Индонезии и Индии Blogspot все еще сохраняет очаги жизни, то в большинстве других регионов мира, особенно в развитых странах Европы и СНГ, он превратился в "цифровую пустыню". На зрелых цифровых рынках потребности пользователей давно переросли возможности Blogger.
Европейский случай: История зрелости рынка
В развитых странах Европы современный бизнес требует функциональности для электронной коммерции, продвинутых инструментов для SEO-оптимизации, интеграции с CRM-системами - всего того, чего Blogger предоставить не может. Профессиональная экосистема веб-разработчиков и агентств по умолчанию работает с более мощными платформами, такими как WordPress, полностью исключая Blogger из рассмотрения для серьезных проектов.
Случай СНГ: Битва с локальными гигантами
Непопулярность Blogspot в странах СНГ - яркий пример того, как глобальная платформа может проиграть битву с сильными и исторически укоренившимися локальными конкурентами. В 2000-е годы, в эпоху расцвета блогинга, в рунете безраздельно доминировал LiveJournal (ЖЖ), который был не просто платформой, а целой социальной и культурной экосистемой. Позднее, с приходом социальных сетей, массовый пользователь мигрировал на ВКонтакте и Одноклассники.
Сегодняшний ландшафт создателей контента в регионе поделен между Instagram, Telegram и YouTube, которые лучше отвечают современным запросам на визуальный контент и прямое общение с аудиторией. В результате Blogspot так и не смог занять значимой ниши, на каждом этапе эволюции интернета уступая более релевантным локальным игрокам.
Стратегическая инерция: Планы Google и будущее Blogspot
Очевидно, что Blogger не является приоритетом для Google. На протяжении многих лет платформа не получала значительных обновлений. Однако Google продолжает осуществлять ее техническое обслуживание. Такой подход можно объяснить несколькими причинами:
- Топливо для ИИ: Миллионы блогов - это бесценный источник текстового контента для обучения поисковых алгоритмов и языковых моделей Google.
- Воронка для AdSense: Blogger остается критически важным каналом привлечения новых издателей в рекламную сеть Google AdSense, особенно на развивающихся рынках.
- Избежание репутационного ущерба: Удаление миллионов личных блогов вызвало бы огромную репутационную катастрофу.
Прогноз: Наиболее вероятный сценарий будущего для Blogger - это продолжение его существования в текущем режиме "стратегической инерции". Он останется нишевой платформой для личного блогинга и важным "входным шлюзом" в развивающихся цифровых экономиках.
География как судьба
Анализ, проведенный в данном отчете, однозначно показывает, что популярность платформы Blogger в современном мире крайне поляризована. Ее состояние полностью зависит от географической точки, с которой на нее смотрят. История взлета, падения и частичного выживания Blogger служит мощным контр-аргументом популярной идее о том, что интернет создал "плоский мир", в котором лучшие технологии неизбежно и повсеместно побеждают. Этот случай наглядно демонстрирует, что даже в глобализованной цифровой среде география по-прежнему определяет судьбу.